Должностная инструкция
копирайтера
Дословный перевод слова «copywriter» на русский язык —
«автор-текстовик». Это специалист, работающий с текстом во
всех его проявлениях, и в первую очередь — в рекламе.
Существует мнение, что впервые профессия копирайтера
появилась в США в 1882 году в рекламном агентстве Френсиса
Ауера, который, как считается, придумал в 1886 г. первый
рекламный слоган для мыла: «Пользуйтесь им постоянно, и это
приведет вас к успеху». С тех пор в странах Запада текст в
рекламе стал обязательным элементом, а рисунок — прикладным.
Сформировалось устойчивое мнение, что «копирайтер —
печальная необходимость, а креативный директор —
разорительная роскошь».
В российском рекламном бизнесе до недавнего времени все было
как раз наоборот. Еще 3 года назад об этой профессии у нас
почти ничего не было слышно. Сегодня же формируется хотя и
небольшой, но устойчивый спрос на копирайтеров. Это люди,
имеющие филологическое, лингвистическое образование. В
работе копирайтера необходимо знание рекламных технологий,
основ психологии и социологии.
Копирайтер чаще всего является штатной единицей рекламных
агентств. Однако в последнее время вакансии на эту должность
открываются и на крупных предприятиях, имеющих рекламное
подразделение и вкладывающих значительные средства в
рекламу.
На практике именно копирайтеры формулируют самые эффективные
и уникальные рекламные предложения. Хорошо составленный
текст увеличивает шанс доведения рекламной идеи до
представителей целевой аудитории. Обычно копирайтер работает
в паре с креативным директором, который разрабатывает
глобальную стратегию проведения рекламной кампании. В
соответствии с этой стратегией копирайтер и готовит
текстовое содержание рекламных буклетов, листовок, модульной
рекламы для размещения в печатных средствах массовой
информации, пишет статьи, предназначенные для использования
в качестве прямой, сбытовой или имиджевой рекламы, создает
сценарии для теле- и радиопередач, разрабатывает
корпоративные слоганы и пишет тексты для рекламных роликов
на телевидении, радио и рекламы в Интернете.
Для копирайтера необходимыми личностными характеристиками
являются: инициативность и умение работать в команде,
креативность (творческий потенциал), самостоятельность,
целеустремленность, коммуникабельность, умение вести
переговоры и четко излагать свои мысли.
Заказчику необходимо знать и понимать, что чем проще идея,
тем дороже она стоит, поскольку экономит деньги в
производстве. Поэтому помимо прочего от копирайтера
требуется способность убеждения клиентов и руководства в
эксклюзивности и эффективности своего творения,
оправданности вложения денег. Причем критерий оценки работы
копирайтера на первом этапе — лишь чувство удовлетворения
клиента или руководства. Реальная же оценка появится со
временем, когда будет проведен анализ эффективности
рекламной кампании. Это воистину творческая профессия, и
должностная инструкция здесь — лишь поводырь для
работодателя.
Служебная лестница работника, функции которого рассмотрены
выше, может выглядеть следующим образом: помощник
копирайтера, полноправный копирайтер, старший копирайтер.
I. Общие положения
1. Копирайтер относится к категории специалистов.
2. На должность копирайтера назначается лицо, имеющее высшее
профессиональное образование (журналистское,
филологическое), опыт работы в рекламной сфере не менее 2-3
лет
3. Копирайтер должен знать:
3.1. Законодательство о рекламе, о защите прав потребителей,
об авторском праве и смежных правах, об осуществлении
предпринимательской деятельности.
3.2. Конъюнктуру рынка товаров, работ, услуг, в т.ч.
рекламных услуг.
3.3. Теорию и практику рекламного маркетинга и менеджмента.
3.4. Принципы организации рекламной деятельности.
3.5. Общие и специальные требования к рекламе.
3.6. Способы, средства и носители рекламы.
3.7. Основы эстетики, этики, общей и специальной психологии,
социологии, филологии.
3.8. Технику и основные инструменты составления рекламных
текстов.
3.9. Основные принципы медиа-планирования.
3.10. Компьютер и рекламное программное обеспечение.
3.11. Основы трудового законодательства.
3.12. Правила и нормы охраны труда, техники безопасности,
производственной санитарии и противопожарной защиты.
4. Назначение на должность копирайтера и освобождение от
должности производится в порядке, определенном внутренними
документами организации.
5. Копирайтер подчиняется непосредственно креативному
директору; иному должностному лицу
II. Должностные обязанности
Копирайтер:
1. В соответствии с медиа-планом создает слоганы (sloganeering),
придумывает названия (naming), пишет сценарии для
телевизионных роликов (scripting), сценарии для видео- и
аудиорекламы, направленные на целевую аудиторию.
2. Разрабатывает контент (содержание) рекламы, рекламные
тексты (в т.ч. на иностранном языке), пишет рекламные и
PR-статьи.
3. Разрабатывает положительный имидж компании.
4. Обеспечивает информационное наполнение рекламы.
5. Организует презентацию слоганов, наименований, сценариев
и статей руководству или представителям заказчиков.
6. Подготавливает новостные и пресс-релизы.
7. Создает «информационные поводы».
8. Подготавливает речь для публичных выступлений руководства
компании на конференциях, пресс-клубах, телевидении, радио.
9. Осуществляет информационно-аналитическую и редакторскую
работу.
10. Участвует в издании информационного бюллетеня.
11. Составляет отчеты о проделанной работе.
III. Права
Копирайтер имеет право:
1. На зачисление рекламных объявлений, текстов, пр. в свой
личный портфолио как авторских разработок.
2. Требовать предоставления достоверной информации об
объекте рекламы.
3. Требовать от руководства обеспечения
организационно-технических условий, необходимых для
исполнения должностных обязанностей.
4. Знакомиться с документами, определяющими его права и
обязанности по занимаемой должности, критерии оценки
качества исполнения должностных обязанностей.
5. Вносить на рассмотрение руководства предложения по
совершенствованию работы, связанной с предусмотренными
настоящей должностной инструкцией обязанностями.
IV. Ответственность
Копирайтер привлекается к ответственности:
1. За ненадлежащее исполнение или неисполнение своих
должностных обязанностей, предусмотренных настоящей
должностной инструкцией, — в пределах, установленных
действующим трудовым законодательством Российской Федерации.
2. За правонарушения, совершенные в процессе своей
деятельности, — в пределах, установленных действующим
административным, уголовным и гражданским законодательством
Российской Федерации.
3. За причинение материального ущерба организации — в
пределах, установленных законодательством РФ.
С настоящей должностной инструкцией ознакомлен:
Дата. Подпись.
2024 ©
должностные инструкции
|