ДОЛЖНОСТНАЯ ИНСТРУКЦИЯ
PR-СПЕЦИАЛИСТА
I. Общие положения
1. На должность PR-специалиста назначается лицо, имеющее
высшее профессиональное образование (гуманитарное),
дополнительную подготовку в области менеджмента, опыт работы
в рекламной сфере, по связям с общественностью и средствами
массовой информации не менее ,
опыт проведения PR-мероприятий (1 года; 2 лет; 3 лет; др.)
2. PR-специалист должен знать:
2.1. Основы рыночной экономики, предпринимательства и
ведения бизнеса.
2.2. Основы маркетинга.
2.3. Общую методологию PR.
2.4. Место PR-подразделения в структуре предприятия.
2.5. Методы определения целевых аудиторий.
2.6. Основные PR-средства (средства массовой информации,
корпоративный бюллетень, ассоциации, антураж, информация и
т.д.).
2.7. Принципы планирования PR, PR-кампаний.
2.8. Методы организации и проведения PR-кампаний.
2.9. Структуру и функции средств массовой информации.
2.10. Методику работы со средствами массовой информации.
2.11. Порядок организации и подготовки пресс-релизов,
информационных сообщений, проведения брифингов,
пресс-конференций, медиа-китов, бэкграундов.
2.12. Основные принципы клиентского PR, внутрикорпоративного
PR, кризисного PR, иных видов PR.
2.13. Основные принципы работы с конкурентной средой.
2.14. Основы журналистики.
2.15. Законодательство о рекламе, о средствах массовой
информации.
2.16. Компьютерные технологии и программное обеспечение по
автоматизированной обработке информации (текстов, базы
данных и т.д.).
2.17. Основы этики, социологии, психологии, филологии.
2.18. Правила ведения деловой переписки.
2.19. Состав информации, являющейся государственной,
служебной и коммерческой тайной, порядок ее защиты и
использования.
3. Назначение на должность PR-специалиста и освобождение от
должности производится приказом руководителя предприятия по
представлению _____________________________.
4. PR-специалист подчиняется непосредственно
(PR-менеджеру; иному должностному лицу)
II. Должностные обязанности
PR-специалист:
1. Реализует PR-стратегию, разработанную PR-менеджером.
2. Собирает информацию о внешнем имидже предприятия.
3. Проводит опросы целевых аудиторий в соответствии с
принятыми планами.
4. Тестирует потребительское отношение к продукции (услугам)
в фокус-группах.
5. Собирает статистические данные о потенциальных
потребителях и конкурентах.
6. Классифицирует потребителей по целевым направлениям,
систематизирует информацию о потребителях.
7. Готовит материалы официальных сообщений для печати.
8. Устанавливает контакты с представителями средств массовой
информации, размещает необходимую информацию в СМИ.
9. Участвует в выставках, презентациях устраиваемых
предприятием, или в акциях, организуемых совместно с иными
предприятиями.
10. Готовит тексты выступлений, материалы (в т.ч. слайды,
фильмы) для пресс-конференций, пресс-релизов и т.д.
11. Изучает публикации о предприятии, его товарах и услугах
в средствах массовой информации, готовит обзоры и
представляет их PR-менеджеру.
12. Готовит доклады и предложения по различным проектам.
13. Контактирует с рекламными агентствами.
15. Выполняет служебные поручения PR-менеджера.
III. Права
PR-специалист имеет право:
1. На информацию о всех показателях работы предприятия.
2. Знакомиться с документами, определяющими его права и
обязанности, критерии оценки качества исполнения
обязанностей.
3. Вносить на рассмотрение руководства предприятия
предложения по совершенствованию работы, связанной с
предусмотренными настоящей инструкцией обязанностями.
4. Требовать от руководства предприятия обеспечения
организационно-технических условий, необходимых для
исполнения обязанностей.
IV. Ответственность
PR-специалист несет ответственность:
1. За ненадлежащее исполнение или неисполнение своих
должностных обязанностей, предусмотренных настоящей
должностной инструкцией, — в пределах, установленных
действующим трудовым законодательством Российской Федерации.
2. За правонарушения, совершенные в процессе своей
деятельности, — в пределах, установленных действующим
административным, уголовным и гражданским законодательством
Российской Федерации.
3. За причинение материального ущерба предприятию — в
пределах, установленных действующим трудовым и гражданским
законодательством Российской Федерации.
С настоящей должностной инструкцией ознакомлен:
Дата. Подпись.
2024 ©
должностные инструкции
|